不锈钢饰品厂家该如何在残酷的首饰行业竞争下绝处逢生?

发表时间: 2021-03-17 14:53:46

作者: 东莞市众和昌顺实业有限公司

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相较于同为时尚产业的服装商场,时尚饰品商场的展开不尽人意。目前国内的服装业,尤其是女装业,展开都与世界商场同步,反观饰品职业,品牌辨认度低,且集中于仿制的中低端产品,各种质量问题让顾客望而生畏。品牌消费时代已到来,多元化需求暴涨,怎么才能抓住商场机遇?

相较于同为时尚产业的服装商场,时尚饰品商场的展开不尽人意。目前国内的服装业,尤其是女装业,展开都与世界商场同步,反观饰品职业,品牌辨认度低,且集中于仿制的中低端产品,各种质量问题让顾客望而生畏。品牌消费时代已到来,多元化需求暴涨,怎么才能抓住商场机遇?

一、产品:消费需求细分化,品牌依然随大流

自本世纪初,低价小饰品专卖店展开敏捷,带来了一抹亮丽的彩虹,饰品店的新品被女孩们竞相追逐。

小型饰品店出资很小,方针消费群定位清晰,得以蓬勃展开,成为出资抢手。跟着小饰品店越来越多,而方针消费群总数不变,加之近几年网络出售的极大冲击,比赛更加严酷,商场货品都千人一面,低价饰品品种繁复,无法构成差异,最终被淘汰。

跟着追逐获利的新进入者增多,商场趋于丰满,快速进入有你没我的生存斗争中,获利远远小于开始的幼稚期,乃至没有获利。

再看消费商场,原本那些徜徉在小店里的“小姑娘们”都已长大,她们有的事业有成,也有的海外学成归来,仍旧追逐时尚喜欢饰品的她们却缺少了挑选,缺少规划感、质料单一化、品牌不老到,各种问题暴露在老到的消费群体面前,已让她们“累觉不爱”。

在消费需求细分化的今日,顾客购买力提高,审美才能与世界接轨,需求更加多元化,而国内饰品商场展开极为缓慢,大多出产者还在低端商场挣扎,呈现了商场与消费的断层。

 

二、运营:无规划,缺宣传,品牌附加值被疏忽

我们不得不敬服世界大牌的高附加值。假设某世界大牌产品为国内某品牌出产,可能零售价格不会超过其百分之一,乃至为千分之一。而目前国内饰品商场做得最多的就是仿制跟风,当某世界大牌出了一款饰品,一夜之间会有千万家我国工厂抄袭。何时我们才会有自己的老到品牌,这需求企业的共同努力。

首要,作为一个独立品牌,共同的规划风格是必要条件,每季的系列应与规划风格照顾,而不是只是仿照当季流行款式;其次,适度的品牌宣传是打造老到品牌的必由之路,提高知名度,是杰出出售的前提。

只要这样,多年的堆集才能够使一个品牌深入人心,提起这个品牌顾客情不自禁地向往,希望具有,这才是实在的品牌所能够具有的最高价值。

 

三、途径:零售时代的到来,空间革新成趋势

国内饰品商场正历经翻天覆地的改变,原本的出产-批发-零售的单一传统经营途径受到冲击,品牌化直营店成为未来商场的主力军。

当零售时代实在的到来,顾客成为整个环节的中心,零售空间的革新必定将成为主导趋势。

早年力求将更多产品展示给顾客,而现在的零售空间内,更多地是对品牌形象的刻画,每一件产品都成为店铺形象的一部分,创新地营建全体气氛,而不再作为单一的待售产品简略地排列摆放。

在渠道的选择上更需精益求精,高品质的商超、创新模式的批发类市场,都将成为品牌发展道路上的机遇与爆发点。

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